在2014年年初湖南卫视《我是歌手》II中与大家见面的除了一众歌艺出众的大腕歌星外，还有一个洗涤行业的大腕——立白洗衣液，这次的见面，立白洗衣液带来了新产品精致衣物护理洗衣液，并开展了一系列的公关活动，倡导了城市白领过精致生活的理念，让不少消费者印象深刻。

产品功效成洗护大腕

对于消费者洗涤需求的洞察，立白洗衣液走在消费者前，在洗护合一洗衣新概念广泛传播并被消费者接受后，推出了更有针对性的精致衣物护理洗衣液。现在很多家里的衣柜里的衣服已经升级换代，高档衬衫、高档礼服、高档西服、羊毛、羊绒过冬衣物占了大部分的位置，而这些精致衣物的护理更加要到位。所以，必须提升洗衣液配方。新的立白洗衣液配方加入了添加丝滑乳液，如牛奶般滋润每根衣物纤维，使得衣物更加柔顺。同时，洗衣液配方中添加美国陶氏Acusol柔护成分，有效维持亮白、抗再沉积、防磨损。洗后的衣物纤维细密松软。在潮湿季节，衣物容易有异味，立白精致衣物护理洗衣液全新的衣物留香技术，让每一一件衣物都清香宜人。立白精致衣物护理洗衣液使每一件精致衣物活色生香，呵护倍加。

与消费者沟通创新成营销大腕

最多精致衣物的莫过是女性消费者，最有精致衣物消费潜力的就是城市中的女白领。作为品牌方，要找到合适的沟通方法，才会被目标消费者接受。所以，立白洗衣液以一个邋遢女人被困玻璃柜引起悬念，以对邋遢女人进行拯救，拉开了一场号召大家关注生活压力大的城市女性活动的帷幕，与产品的主要消费群体进行了亲密的沟通，让她们在情感上得到共鸣，最终认同产品的功能诉求。这样的沟通方式，对比与生硬的传播手段，更人性化，更有营销大腕的风格。

立白洗衣液作为消费者值得信赖的产品，无论是产品的功能，还是传播的模式都尽显了大腕风范。