【万维家电网6月13日报道】今天上午，“美的生活 网销新品牌发布会”在北京隆重举行，美的生活电器在此次发布会上重磅推出了全新“易酷客”(EasyCooker)网销品牌。据悉，“易酷客”是美的生活电器事业部针对80、90后消费者打造的专属家电品牌，旨在为年轻消费者群体带来专享用户体验。在发布会之前，万维家电网采访了美的生活电器事业部总经理甄少强先生以及美的产品经营部总经理马刚先生，共同围绕美的为何推出“易酷客”子品牌、“易酷客”产品的特征以及美的电商战略升级等问题进行详细了详细沟通。
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《美的生活“易酷客” 创领家电营销新模式》
美的生活电器事业部总经理甄少强
美的产品经营部总经理马刚
“易酷客”新品牌定位：简单 轻松 快乐
对于新品牌的横空出世，很多人首先关注的是它的品牌定位。对此，美的生活电器事业部总经理甄少强对万维家电网介绍，“易酷客”这一品牌的定位用六个字概括——“简单、轻松、快乐”。
伴随电商渠道快速发展，家电网购的时代正逐渐到来。凭借对市场需求的精确把握，美的生活电器最终将易酷客定位为网销新品牌。易酷客推崇轻松、快乐、时尚的生活，其产品也以简洁、炫彩、高性价比作为特色，符合80、90后的消费观及消费水平。另外，现在很大一部分年轻人都不做饭，他们希望使用的功能更加简单、使用更方便、产品性价比更好的厨房电器。因此，美的推出了“易酷客”这一针对电子商务的线上品牌，美的希望通过它，真正去了解消费者的需求，从而拉动消费者的需求，只有这样，才能够让习惯线上购物的消费者满意。
“之所以进行这样的定位，是因为我们深入调查发现，如今家电销售的对象正在发生变化，80、90后正逐渐成长为家电消费的主力军，而市面上针对80、90后的专属厨电品牌却寥寥无几”，甄少强表示：“易酷客的诞生弥补了年轻一族专属生活家电品牌的缺失，完成了对即将开始独立生活人群的理念传递，是为80、90后年轻团体量身打造的全新品牌形象。”
除此之外，“易酷客”在产品核心的零部件、品质保护体系、生产体系、生产保障体系与售后服务等方面都是与美的品牌完全资源共享的，它的差别就是消费者的需求的差别，比如功能的需求，色彩的需求，工业设计的需求。在售后方面，“易酷客”系列产品共享美的全国3000个服务点，400电话与美的品牌共享，在包装上会打上“美的出品”，它的任何品质标准都不会低于美的，让消费者在选购产品时无后顾之忧。
美的生活电器事业部总经理甄少强表示，以消费者需求为导向，不断以技术创新和产品创新推动产业升级，是美的小家电能够多年占据市场竞争优势的核心因素。而正是凭借着这些优势，美的生活电器在充满机遇与挑战的2013年再次出击，倾力推出易酷客这个全新的生活家电品牌。
一个品牌，一个企业要想持续生存和发展，必须要更好地满足消费者，提高消费者使用的体验，网上人群已经发生了很大变化，需求也发生了很大变化，用我们的原有品牌，可能不一定能够很好地满足这方面的需求。一个是网络销售在增长，人群发生变化，需求发生变化，在这种情况下就有必要用全新的品牌。
这两种品牌的调性是完全不一样的，美的品牌经过三十年的发展，已经在老百姓心目中定性了，这种定性还是一个大众化、高性价比、覆盖人群比较宽的，而网上人群是更加年轻、更加时尚、更加潮的人群，他的使用需求和线下有更大的差别，比如色彩要有差别，外观更加时尚个性，使用功能更加加大，线下对于我们的长辈一代，他们有不需要这些，但是对于年轻人不一样，因为年轻人不会做饭，所以他希望能够有更轻松的体验，所以要想满足消费者，还是需要新的品牌来满足，这就是推出新的品牌的目的。
易酷客品牌自诞生那刻就具备了“优良血统”：美的生活电器有着强大的技术研发实力和优异的产品，借助母品牌的广泛影响力，联手京东商城的强势渠道，将有力保障易酷客网销新品牌的快速成长。总的来说，美的不是闭门造车单方面的想法，而是真正为了满足消费者的需求。
在与京东的合作方面，事实上美的酝酿了将近一年的时间。美的产品经营部总经理马刚先生介绍说，从去年9月份注册“易酷客”品牌之后，就开始于京东洽谈合作。之所以将“易酷客”品牌首次发布选择京东，除了因为一直以来美的和京东都保持着一个非常好的合作关系，主要是因为京东表现出愿意做美的新品牌的推进。京东能带给美的的价值，除了京东网站全网主推这个品牌资源以外，京东承诺首期订单是一个亿，并且首期打款3000万。因此，在双方合作磋商中，双方一拍即合。
其次，作为一个新的品牌，美的希望“易酷客”今后能一步一步做得更广一些。因此，在电商的选择方面，美的认为，谁离消费者最近，谁能把消费者服务好，它的品牌就会最受消费者欢迎，这也是选择京东的原因。
美的生活电器有着强大的技术研发实力和优异的产品，借助母品牌的广泛影响力，联手京东商城的强势渠道，将有力保障易酷客网销新品牌的快速成长。透过美的、京东的精诚合作，双方势必将营造出一个互惠共赢的良好局面。
